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告別流量變現,2016年是WiFi是應用和服務的時代

發佈時間:2016-04-26 來源:國搜網 訪問:6392

核心提示:隨著移動上網終端的多元化,特別是廣大線民對移動上網的龐大需求刺激下,WiFi成為和空氣、水一樣的剛需。站在互聯網的角度,毫無疑問,WiFi已經成為移動互聯網時代繼瀏覽器、超級APP之後的有一大超級入口,特別是在各種線下場景。

隨著移動上網終端的多元化,特別是廣大線民對移動上網的龐大需求刺激下,WiFi成為和空氣、水一樣的剛需。站在互聯網的角度,毫無疑問,WiFi已經成為移動互聯網時代繼瀏覽器、超級APP之後的有一大超級入口,特別是在各種線下場景。


WiFi這種近場無線上網服務,最早由運營提出的WLAN形式推出,當然其更多的是彌補其3G和4G較弱的痛點,同時以CMCC、CHINANET名字存在的熱點,在特殊場景諸如學校、工廠等可以採用傳統前向收費,實際上他們都說沒有賺到錢,我想說的是你體驗太爛。



而從2012年掀起的以互聯網模式的商業WiFi(免費)幾乎很難獲取盈利。首先,免費的WiFi已經斷了前向收費的路,而現時在後向模式上,也基本上是流量的變現,例如移動廣告、又或者與商家的O2O合作變現,很可惜,除開一些人流密集的場景或許能產生收益外,絕大部分是無法盈利的。


一些對現金流掌控不佳的公司,已近開始退出市場,也就是俗稱的被“洗牌”!從2014年猛科技主辦的商用WiFi峰會到2015年6月26日即將舉行的“第二届中國商用WiFi峰會暨項目對接會”,這一年的時間,我們就不難發現,這個行業的洗牌每天都在進行。


WiFi的未來在哪裡?


可以說WiFi上網本身是沒有盈利模式的,就類似運營商的網絡一樣,真正百花齊放的模式在WiFi上面延伸出來的應用。因為,WiFi不僅是上網的流量入口,它還是位置的入口,物聯網的入口。

打個比方,WiFi就是修路而已,既然路修好的,如果沒有汽車,沒有服務區,整個生態沒有建立起來。就類似電信運營商的3G推出後,催生了各類應用的開發,才逐漸推動了國內移動互聯網生態的形成。

按照雄歌的觀點,通過2012年到2014年的野蠻發展,國內WiFi也只是剛剛起步,用戶意識剛剛啟蒙,商業模式還處於早期階段。而從2016年開始將是商業WiFi2.0時代,除開運營思維外,就是大力推動WiFi應用的快速發展。


也許你要問,有哪基於WiFi的應用亟待出現?


第一個類別:對WiFi本身的優化

由於國內WiFi網點不多,訊號覆蓋不全面,訊號較差,同時還多為收費,而國內用戶群體龐大,人們對免費的WiFi趨之若鶩,幾乎沒有能力去考慮所謂的安全問題。一批破解WiFi免費蹭網,或通過積分牆等管道幫助用戶實現免費上WiFi的應用應運而生,很快形成的一個不小的產業。

甚至圍繞WiFi訊號的優化、社交等也受到追捧。例如WiFi訊號增强器。


第二個類別:O2O相關應用

WiFi本身存在的商業價值,不僅打通的商家的地理位置還有用戶的地理資訊,一旦有很好的信息流對接,將產生新的盈利模式,實現線上和線下的打通。

支付寶和微信紛紛在2014年看到線下流量的巨大,通過輕的模式,綜合商業WiFi,意圖打通線上線下。特別是微信連WiFi的推出,劍指O2O,一邊推支付,一邊推商家服務,可謂一舉多得。

一旦在電商和遊戲上無法變現,O2O自然是最佳選擇。最近樹熊網絡則和萬能鑰匙牽手,希望綜合雙方資源,實現互補,並通過與傳統線上平臺的廣泛合作,從而實現O2O的閉環。

另一些垂直領域的O2O項目,依託APP來變現,如醫院場景,都紛紛佈局WiFi,搶佔入口。


第三個類別:WiFi通信服務

和運營商的3G、4G網絡一樣,WiFi似乎也希望在語音業務上顛覆傳統的收費模式,國外諸多運營商紛紛提前佈局,推動基於WiFi的數位電話快速發展,並綜合運營商的網絡推出融合套餐,以積極擁抱互聯網浪潮。

據國外行業人士判斷,猛科技也多次報導分析,未來當WiFi普及到一定層度,WiFi電話或成為主流,而3G電話則成為補充,這迫使電信運營商積極轉型,經營流量。

在這個領域,目前有諸多創業公司,大多是原來從事網路電話的公司,或虛擬運營商。


第四個類別:大數據

我們拿商業綜合體的市場來說,中國都市現時智能手機的普及率達到了35%,對一家百貨店來說,如果日均客流在6萬人次,那麼每天將有近兩萬人次可以在商場使用WIFI,百貨店才有對他們進行精准推送的可能。

對國內百貨店而言,大數據分析的時代已經到來,集腋成裘的用戶愛好、消費軌跡,都將在數據化分析後,幫助百貨店在激烈競爭中爭取更多贏面,與此同時,全新的商業模式也在逐漸萌芽。

現時,杭州已有百貨店開始嘗試O2O的模式,也就是顧客通過手機端參與產品折扣活動,再到實體店提貨的購物模式。

目前國內有芝麻科技和易和訊兩家在這方面做得不錯,芝麻科技的朱智曾告訴筆者,現時客戶主要集中在運營商和高端商業連鎖品牌,相信未來市場空間會越來越大。更多的相關企業可以在WiFi圈數據平臺進行査詢。


第五個類別:物聯網範疇的各類應用

WiFi單一行業的應用,例如養老院的老人定位,同時不僅僅是定位,還有對位置資訊的分析加上服務,例如判斷一個老人在一位置不動,是否是滑到?又比如貴重物品的入庫的實施監控,對比之前簡單的入庫管理,更加時效,更加安全。這些都非常具有想像空間。

隨著商圈020的興起,室內定位技術的也如百花爭豔般不斷湧現。但隨著室內Wi-Fi網的架設普及,基於Wi-Fi定位技術的無線定位網已在實際應用中獨佔鰲頭!例如南京中科智達物聯網系統有限公司就開始了這方面的探索,他們利用Wi-Fi的架構優勢,把掃描到的終端數据包,通過有線/無線傳輸通道,傳送到RTLS服務器,再由RTLS服務器計算終端實时位置,為後臺應用提供位置數據!

雄歌認為,WiFi獨立探針由於其造價低廉,易於部署,可在室內定位應用中大規模架設。所以,這將為O2O商圈室內精准服務如:精准行銷、店鋪導航、停車場尋車等功能成為可能!


第六個類別:企業級應用開發

隨著移動辦公的需求越來越大,企業內部的管理和辦公所需的WiFi成為剛需。行業資料顯示,小微企業全國前幾年的統計是3000萬家,其實如今國家扶持創業政策好,遠遠不至於這個基數,而只有不到10%的初創企業選擇購買了提高效率和管理的辦公類軟件。